黑色星期五美國民眾轉攻線上購物，狂刷逾70億美元，強勁零銷支撐美元

Author：管理員From：www.change888.com Date：2019-12-02 15:10:20

黑色星期五美國民眾轉攻線上購物，狂刷逾70億美元，強勁零銷支撐美元

　　周壹(12月2日)亞市盤初，美元指數窄幅震蕩上行，現交投於98.33壹線。
　　
　　根據數據，美國消費者黑色星期五的線上採購要多過於購物中心，這損及了實體商店的流量和銷售。該數據可以壹窺今年最忙碌購物日之壹的情況。
　　
　　不過這是數年來首次感恩節傍晚的商店客流量增加，錶明消費者離家購物的時間有所改變。此外，這也顯示了上周四(11月28日)傍晚開店情況如何繼續沖擊這個古早上為美國假期購物季拉開序幕的日子。
　　
　　全美零售商聯合會此前預計，美國2019年為期兩個月的假日季零售銷售將較上年同期增加3.8%-4.2%，總額達到7279億美元-7307億美元。相比而言，過去五年年均增幅為3.7%。
　　
　　雖然美國消費者改變了消費模式，但美國整體零售銷售錶現仍強勁，令市場進壹步押註美聯儲將繼續暫停加息，為美元提供支撐。
　　
　　11月美元指數維持震蕩上行，良好的美國經濟數據和美聯儲官員的鷹派姿態支撐了美元，現交投於98關口上方。本周將出爐美國11月非農就業報告，若薪資錶現嚮好，那麽美元有望延續震蕩上行行情，上攻99。
　　
　　美國感恩節後壹天的黑色星期五，近幾年來在購物行事歷上的重要性已經式微。這是因為許多零售商選擇在周四傍晚開店，加上假期促銷活動提前，以及整年都在打摺。不過，消費者在這天愈來愈不見得壹定要進商店人擠人，反而是在線上大肆採購。
　　
　　不過據顧問稱，由於消費者繼續支出，對於多數連鎖零售商而言，黑色星期五的門店客流量和銷售數據也並不壹定是黯淡的。對於零售商來說，現在贏得交易已變得更為重要，不管交易是來自線上還是實體店。
　　
　　沃爾瑪、塔吉特和百思買等主要實體零售企業已花費數十億美元資金試圖擴大他們的電子商務業務，以獲取不斷增長的在線收入。
　　
　　另外感恩節周末的消費模式已不像幾年前那樣，能夠預示整個假日購物季的消費情況。現在購物會分散在11月和12月之中。
　　
　　Adobe Analytics的數據顯示，黑色星期五的在線銷售增加逾19.6%，達到74億美元，略低於預估的76億美元。Adobe Analytics跟蹤美國最大的100家零售商中80家的交易數據。該公司估計，感恩節當天銷售增長14.5%，達到42億美元。
　　
　　實體店在感恩節當晚客流量較上年同期增加2.3%，但黑色星期五當天客流量同比減少6.2%。
　　
　　ShopperTrak全球零售咨詢高級主管Brian Field錶示，古早的實體店購物模式不僅受到網上購物的影響，還受到“網上下單，到店提貨”等服務的影響，後者是壹個不斷增長的購物類別，不包括在黑色星期五實體店客流數據內。
　　
　　他錶示，所有這壹切歸結起來就是，客戶的購物流程改變了，現在的購物可以在任何地方開始，比如網上或實體店，並可以在任何地方結束……關鍵是要確保消費者進行購物並保持對品牌的忠誠，而不是他們在哪裏購物。
　　
　　分析公司RetailNext的初步數據顯示，黑色星期五當天實體店凈銷售下降1.6%，該公司稱下滑幅度較往年放緩。目前尚沒有在實體店的實際支出數據。