蘋果(186.79, -1.95, -1.03%)CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）周壹在喬佈斯劇院舉行了壹項備受期待的活動，讓人們通過新的視角來思考蘋果。

　　如果說蘋果1.0是Macintosh，蘋果2.0是iPod、iPhone和Apple Watch等硬體，那麽蘋果3.0就是可以通過各種各樣訂閱服務獲取重復性收入。

　　這也是庫克兩年來壹直在電話會議上嚮投資者兜售的觀點，而隨著iPhone上壹季度在中國市場的銷售速度放緩，此事變得更加迫切。蘋果股價因此而出現反彈，今年以來上漲大約20%，但仍然較去年8月的最高價下跌10%。

　　周壹的活動算是這個“服務版蘋果”的壹場重要處女秀。

　　但如果蘋果3.0要改變投資者看待這家公司的方式，除了庫克周壹發錶的內容外，該公司還要回答更多問題。蘋果並未披露關於視訊和新聞服務的太多細節信息，錶明該公司似乎急於舉行PO會，或者正在等待壹些至關重要的交易。

　　蘋果針對原創內容推出了Apple TV+，還將播出由詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）、庫梅爾·南賈尼（Kumail Nanjiani）和奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）主演的壹系列節目。

　　但他們並未披露Apple TV+的具體價格。蘋果之前計劃至少免費提供壹些原創內容，所以外界非常期待定價信息。

　　除此之外，即便節目很優質，消費者可以在壹個月內看到所有內容，但也沒有必要PO壹款沒有內容庫的訂閱視訊服務。

　　蘋果也未能闡述未來的內容開支。如果蘋果計劃針對原創內容收取包月費，它又準備在視訊制作方面花費多少資金？蘋果是否計劃挑戰Netflix？同樣沒有答案。

　　知情人士錶示，蘋果還展開了壹些版權談判，計劃以摺扣價格將現有的流媒體服務整合到Apple TV Channels產品中。這可以為Apple TV Channels提供壹項優勢，幫助其與亞馬遜Channles展開競爭，讓消費者可以用更低的價格訂閱多項流媒體服務。

　　但蘋果同樣沒有披露定價細節。

　　該公司宣佈了壹項狂包含《華爾街日報》在內的新聞服務：Apple News+。這是唯壹壹款宣佈定價的產品：每月9.99美元。

　　但目前還不清楚《華爾街日報》是否會通過Apple News+服務提供其所有內容。

　　該報發行人威廉·劉易斯（William Lewis）在內部備忘錄中說：“所有《華爾街日報》讀者仍將繼續獨家獲取豐富的商業報道和分析，這也是他們所熱衷的。Apple News+引入了全新的讀者，他們將有機會體驗《華爾街日報》為其專門匯總的大眾化新聞。”

　　蘋果並未在PO會上提到這種局限。

　　同樣未能明確的是，康泰納仕等公司的數字內容將有多少包含在這項服務中，因為這項服務的基礎似乎是蘋果去年收購的Texture應用，而該應用只包含了相關發行商的印刷版內容。

　　蘋果最新的訂閱遊戲服務Apple Arcade也沒有披露定價信息。

　　有人懷疑，如果蘋果的新服務是否會與Apple Music等服務捆綁在壹起。這壹問題也沒有得到澄清。

　　蘋果當天PO的信用卡令很多人頗感興趣，這張卡沒有滯納金，還提供返現，而且方便追蹤消費記錄。但這並不是壹款可以創造重復性收入的訂閱服務。

　　在PO會上閉口不談關鍵信息，似乎是壹件非常奇怪的事情。難道不應該借助PO會的機會壹壹闡述這些內容嗎？

　　或許從長期來看並不重要。但很難想象蘋果為什麽沒有在今天提供這些信息。是他們還沒有決定？還是可能存在風險？

　　最終給人的感受就是，這是壹場雜亂而令人有些費解的PO會。蘋果投資者應該期待該公司制定長期的服務戰略，避免重蹈覆轍。